3月29日，以“湾区向上 粤海向心”为主题的粤海置地“十四五”品牌焕新发布会暨壹会馆运营启幕仪式，在广州粤海云港城·壹会馆举办。发布会上，粤海置地推出“品质筑造城市气质”的全新品牌理念，并升级“品质至上、创新引领、人文为本、湾区担当”四大品牌基因。粤海置地集团营销管理部总经理何玲君对粤海置地“十四五”品牌焕新进行内容发布。

品牌焕新发布会启幕仪式现场

品牌理念焕新  为城市与土地赋予新价值

2024年，粤海置地将以“品质筑造城市气质”的全新理念向市场释放第一个焕新信号，为城市与土地赋予新价值。

通过对业务板块的重新梳理与整合，“十四五”阶段，粤海置地锚定“城市综合开发专家”战略定位，构建“以销售型物业开发为主，核心物业自持为辅”的业务组合模式，协同内外部资源，优中选优精准拿地，聚焦住宅地产、商业写字楼、城市综合体等核心业务板块，升级四大品牌基因，朝着“湾区国资房企领先者”的愿景持续前进。

品牌基因焕新  升级四大品牌基因

迈入“十四五”的下半程，粤海置地以品牌战略为指引，开启“GO粤向美好”品牌全面焕新，聚焦“品质至上、创新引领、人文为本、湾区担当”四大基因、夯实品牌价值，带来覆盖人居、商务、城市等多维度的品牌行动，一步步越过行业周期，跃入下一个“五年计划”。

四大品牌基因的提炼，进一步完善了粤海置地企业形象与品牌价值的重塑，这四个词与粤海置地实际的发展进程及业务成果息息相关，是对这33年的总结也是粤海置地向着未来前进路上的信号灯。

品牌价值焕新  聚焦四大方向

在品牌价值焕新的规划上，粤海置地聚焦在品质·创新·人文·担当四大方向，“GO粤向美好”“十四五”品牌价值焕新是目标从产品力、交付力到运营力的全面升级。

“粤海无忧”产品力体系主要是通过搭建从“设计-工程-交付-服务”的全周期流程，体系化建设主要在于“超粤品质”“粤好安家”以及“六心服务”三大体系的搭建，从工程-交付-服务三大核心触点升级产品，建立全生命周期服务为产品带来持续的赋能，以全力推进“保交楼”工作、强化粤海置地品牌护城河。

“G+粤商务”粤海系旗舰商务资产则是指粤海置地将进阶大湾区产业生态共建者，在写字楼内落地“G+粤商务 创新商务服务品牌”，它一方面带来了粤海内外生态资源的互联和导入，再一个是通过五大服务体系的搭建，为粤海置地旗下写字楼入驻企业串联起政府-产业-行业-市场等多个端口的资源互通，以五大服务体系满足多元商务场景需求。

品牌推广焕新   “4+1”品牌多维推广体系

2024年提出的“33载匠心只为湾区人”这一推广标语，是粤海置地在大湾区全域布局的发展战略，也关乎粤海置地继承粤海集团“湾区担当”品牌基因的传承，代表了粤海置地与粤港澳大湾区共营共建的决心和价值认同。

2024年是粤海置地“品牌推广IP化实践”的第一年，启动了“4+1”的品牌多维推广体系，确保365天的体系化推广。围绕“品质季、人文季、团圆季、艺术季、公益季”打造5个品牌推广IP，兑现只为湾区人的美好向往。

品牌形象焕新  关注“人居、商务、城市及湾区发展”

“GO”这一符号也将作为品牌全新的战略形象，围绕“人居、商务、城市及湾区发展”，描摹的是全体粤海人对理想生活、城市以及湾区的美好图景，营造出美好宜居的城市空间，与美好建立起无限的链接，以无限循环的形象诠释源源不断的生命力，为湾区战略谱写永续的美好篇章。“GO粤向美好”，不仅仅是一句行动口号，更是粤海置地对公众与社会的深度思考。

在此次发布会上，作为粤海置地对塔尖生活美学空间的理解和品质追求的代表作——粤海·云港城“壹会馆”正式宣布运营。而作为“壹会馆”启幕运营后的首个项目，粤海置地与高剑父纪念馆联动的《春瑞花开》白云首展也于当日正式亮相。