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事关房企生存之道：2022第十二届中国房地产品牌发展大会释放重要信号

中国房地产网

2022-07-10 12:31

中房报记者许倩北京报道

当下，国际形势复杂严峻，国内疫情多点散发，房地产行业亦进入深度调整期、急剧转型期，如何破局成为各界关注焦点。

7月26日，一场以“穿越周期·拾级而上”为主题的“2022第十二届中国房地产品牌发展大会”在北京举行。本次大会由中国房地产报社、中国城市与区域治理研究院主办，旨在聚焦行业品牌迭代升级下，探索中国房企破局之路。

参加这次大会的重量级嘉宾有原建设部副部长、中国房地产业协会原会长宋春华，中国企业评价协会会长、国务院发展研究中心原副主任侯云春，中国房地产报社社务管理委员会主任栗文忠，蔚来高级副总裁魏健，京东科技京东云副总裁母小海，伊利集团副总裁张轶鹏，京投发展总裁高一轩，OUTLETS IDG控股有限公司董事局主席张瑞伦，旭辉华北区域总裁董毅等。行业领军人物齐聚一堂,共谋品牌发展道路。

中国房地产报社社务管理委员会主任栗文忠在代表主办方致辞时表示，房企要遵循“功能民生化”发展规律，转变“高负债、高杠杆、高周转”运作模式，回归到稳健经营发展道路上来，回归到深耕品牌的道路上来，靠企业努力探索转型，创新前进。

会上，原建设部副部长、中国房地产业协会原会长宋春华发表了主题演讲。他表示，品牌的核心是品质，品质时代必定呼唤品牌建设。无论是城市全面发展、房地产项目开发，还是大量单体建筑产品建设，都要肩负品牌建设重任。

国务院发展研究中心原副主任侯云春也作了主题演讲。他建议，房地产企业可以通过贴近客户需求来努力打造优质品牌。一是在坚持“房住不炒”下，房子要逐步回归居住和消费品功能，为市场提供更多适应消费者需求的产品；二是减少碳排放，要为消费者提供更多绿色产品；三是顺应技术进步，为消费者提供更多、更好的数字化住宅产品。

蔚来高级副总裁魏健在演讲中表示，房地产企业现在过于关注增量市场，以做项目方式来做品牌，而忽视了用户。他建议，房企真正从用户利益出发，提供超越期待的用户体验。

为了充分探讨行业发展与品牌价值，本次大会设置了两场高端对话，在以“创变·革新——跨界论道中国民族品牌的崛起”为主题的对话环节，来自不同行业的企业代表们畅谈了他们对于品牌价值的理解，以及企业的品牌建设之道。在第二场以“穿越周期拾级而上——中国房地产行业品牌的破局之路”为主题的高端对话中，来自房地产行业的企业代表分享了品牌建设心得与市场变化下的企业应对。

本次大会还有一个重磅环节，即揭晓“2022中国房地产品牌价值系列榜单”，并为上榜优秀企业颁奖。

哲学家尼采曾说过：“这个世界没有奇迹，如果世界真有奇迹，那只是努力的另一个名字”。越是困难时期，房地产企业越要坚定发展方向，坚定地做好产品，塑造好品牌价值，进行组织效能提升，创新发展理念，保持好现金流，以穿越经济下行周期。