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阿那亚创始人马寅回忆创业路:“被逼着搞融合创新”

中国房地产网

2021-04-16 19:47

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新时代对地产行业提出了新要求,要坚持创新,不要再被条条框框所约束,怎么做?阿那亚创始人马寅给出的经验是:提前规划好的事很难做,只要思想到位不如大胆去闯,边实践边找方向积累经验,没准就成功了。


4月16日,上海,第一届 品器·不动产大会上,爆款文旅IP缔造者、阿那亚创始人马寅带来了一场特别的跨界演讲,讲的是阿那亚做文化艺术与文旅融合的经验。


所谓的特别,是因为文科出身的马寅感性十足。他说:“在这个时代,很多事如果做之前就想得特别清楚,可能这些事最终就没法干了。反之,边做边积累经验,被时间推着走,没准就成功了。”


比如,阿那亚的诞生,就是一场被动地、长达七八年之久的、对文化艺术的坚守、实践和投入。


“2013年,阿那亚刚起步的那一年,我仿佛掉进了一个大坑,无知无畏地在海边拿了一块地,可真正接手才发现时代变了,传统地产的逻辑行不通了。”马寅笑称。


“阿那亚的成功在于文化艺术、服务、创新和建筑设计的融合,这四点都很重要。”马寅直言,阿那亚做融合是被逼无奈的,虽然结果是好的,但阿那亚的做法到底值不值得借鉴是需要画一个问号的。因为被逼无奈之下阿那亚做融合是本能的存在,如果时间倒流让他用真正理性的思考去打造阿那亚,可能就是另外一个结果。


至于建设阿那亚的初衷,被马寅形象地总结为“重要性事物的感受”,即自己觉得这件事很重要,那就先去做,做着做着可能就找到了方向和逻辑,然后再去总结和完善。


做文旅融合不容易,打造阿那亚的八年时间,马寅的心得是文化艺术已经变成了年轻人真正刚需。


“阿那亚做得就是把文化应用到最美好的生活中,提供一份面向未来的生活解决方案。”马寅说,文化艺术没有门槛,没有高低,重要的只是表达和感受,能够让人们真正消除隔阂,重返生活现场。现在,我们越来越沉迷线上社交,停留于表面体验和感受,使人活得更加孤独,更渴望真实的交流和碰撞。文化艺术是让人们从线上走向线下的驱动力。在中国,重建人与人之间亲密关系一定要靠文化和艺术,这是时代的共鸣。


更重要的是,对文化艺术极度需求的年轻人,最喜欢的艺术风格是不装腔作势,不商业、不物质,是充满想象力的。这是阿那亚非常认同的一种审美。


实践中,阿那亚试图将日常生活艺术化,让业主参与到文化艺术活动中,每年大概有1000~1500场活动,大到音乐节、戏剧节、诗歌节、文学节,小到业主自发组织的各种类型的读书活动。这种充分参与的做法,不仅受业主欢迎,还吸引了大量访客,2020年阿那亚访客量约300万人次。这其中,文化艺术是最重要的一个推动力。


“阿那亚已经成为了一个无边界的文化艺术融合之地。”马寅说,阿那亚的文化艺术内容正向着更加专业,更加公共的方向演化。“这些变化使我越来越坚信文化艺术对一个人的改变是无比巨大的。我们也希望通过不断的探索,让艺术融入生活不再是一句口号。”


“我是一个商人,但是这么多年的经历中有太多条条框框,这些约束我们到底该怎么打破?我这几年最深的感受就是只有文化艺术才可以打破我们的认知边界。”马寅表示,过去我们认为商人的舞台就那么大,要做的就是为舞台填空,但文化艺术使我们意识到,陷入绝境时不如就跳出舞台,重新开扩一片空地。


新事物的诞生,总会蕴含巨大机遇,于房地产行业一样,走一条没人走过的路,没准就变成了这条路的开路者。


大会由品器资管主办,中国房地产报、风财讯联合主办。(高拯坤)

编辑:刘亚

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标签:阿那亚 马寅 不动产大会
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